Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet


         

с перечисленной выше информацией, потенциальный


Ознакомившись с перечисленной выше информацией, потенциальный инвестор получит представление о конкурентной среде, в которой будет действовать компания. Однако для него важна еще и комплексная оценка конкурентоспособности компании. В табл. 10.1 приведена примерная форма, по которой можно сделать такую оценку. Оценку можно производить в баллах или в виде краткого описания соответствующих параметров.



Таблица 10.1.
Комплексная оценка конкурентоспособности

Интернет-компании







































































































































































































































































































































































































































































Факторы конкуренции




ПРОДУКТ (УСЛУГА)






Компания






Конкурент А






Конкурент Б




...



Качество











Престиж торговой марки











Уникальность











Универсальность











Упаковка











Срок службы











Гарантийный срок











Надежность











Технические характеристики











Удобство в употреблении











Возможность замены некачественного изделия











ЦЕНА











Прейскурантная











Цена со скидкой и условия предоставления скидок











САЙТ. СЕРВИС. КАНАЛЫ СБЫТА











Дизайн сайта компании











Удобство навигации и поиска











Известность сайта и его доменного имени











Виды и сроки доставки товаров (сроки оказания услуг)











Регионы, в которые осуществляется доставка











Удобство оплаты заказов, спектр систем оплаты











Возможность отслеживания клиентом стадии исполнения заказа











Посредники (дилеры, комиссионеры и др.)











Степень охвата рынка каналами сбыта











ПРОДВИЖЕНИЕ











Интернет-реклама для потребителей











Реклама для посредников (привлечение партнеров в партнерские программы и др.)











Offline-реклама











Личные продажи











Стимулирование сбыта











PR











Оценка конкурентоспособности может быть проведена на качественном и количественном уровне.


Содержание  Назад  Вперед