Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet
Структура аудитории
Глава 8. Структура аудитории Интернета. Маркетинговые исследования
- 8.1.1. Объем российской аудитории Интернета
- 8.1.2. Структура российской аудитории
- 8.1.3. Объем международной аудитории Интернета
- 8.1.4. Источники информации об аудитории Интернета
- 8.2. Виды и методы маркетинговых исследований
- 8.2.1. Кабинетные исследования
- 8.2.2. Полевые исследования
- 8.2.3. Бенчмаркинг
- 8.3. Определение товарной структуры и емкости рынка
- 8.3.1. Изучение товарной структуры рынка
- 8.3.2. Определение емкости рынка
- 8.3.3. Доля рынка, контролируемая компанией
- 8.3.4. Трендовый анализ рынка
- 8.4. Сегментация рынка
- 8.4.1. Критерии сегментации рынка
- 8.4.2. Методы сегментации рынка
- 8.4.3. Целевые сегменты рынка
- 8.4.4. Позиционирование товара
- 8.5. Изучение фирменной структуры рынка
- 8.5.1. Изучение конкурентной среды
- 8.5.2. Поставщики, действующие на рынке, и их возможности
- 8.5.3. Посредники и существующие каналы распределения.
- 8.6. Изучение поведения потребителей
- 8.6.1. Информация о потребителях, необходимая компании
- 8.6.2. Принципы изучения поведения потребителей. Типы потребителей
- 8.6.3. Классификация потребностей
- 8.6.4. Мотивы, определяющие поведение потребителей
- 8.6.5. Моделирование поведения потребителей
