Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet



         

Методы PR


Любая PR-акция состоит из четырех основных этапов:

 формулирования цели и исследования возможностей для проведения акции;

 разработки программы мероприятий и формирования бюджета акции;

 непосредственной реализации программы; 

 анализа результатов.

Совокупность этих четырех этапов называют системой RACE (Research, Action, Communication, Evaluation).

Для выполнения своих функций службы PR Интернет-компаний используют разнообразные методы:

 работу с аудиторией в форумах, дискуссионных листах и чатах;

 публикацию новостей и информационных материалов компании в интернет-СМИ (общих и специализированных Интернет-газетах и журналах, на новостных сайтах);

 подготовку аналитических материалов (статей) по темам, близким к сфере деятельности компании (разумеется, содержащих ссылки на ее сайт и упоминания о ней, но не прямые, а в контексте рассматриваемой темы), и публикацию этих материалов на специализированных сайтах;

 публикацию материалов в традиционных средствах массовой информации (ofnine-газетах и журналах). Прямое размещение offline-рекламы, как уже отмечалось, в большинстве случаев экономически не эффективно для Интернет-компаний. В отличие от рекламы, материалы, подготовленные в рамках PR-кампаний, обычно публикуются бесплатно или за очень небольшое вознаграждение. Низкая цена таких offline-публи-каций делает их эффективными;

 участие в специализированных выставках;

 проведение презентаций;

 организацию семинаров, докладов, лекций и т. п.;

 учреждение наград, проведение конкурсов и т. п.

Рассмотрим эти методы более подробно.

Работа с аудиторией в форумах, дискуссионных листах и чатах.

Применение этих инструментов в рекламных целях уже рассматривалось в предыдущей главе. Для целей PR форумы, дискуссионные листы и чаты подходят значительно лучше, чем для прямой рекламы, поскольку ограничения, накладываемые правилами этих ресурсов на сообщения участников (запрет или жесткое ограничение прямой рекламы) не распространяются на средства, используемые PR.




Содержание  Назад  Вперед