Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet


Критерии выбора баннерных сетей


Если руководство Интернет-компании считает целесообразным участие своего сайта в баннерных сетях, встает вопрос, какой (каким) из них отдать предпочтение. В принятии этого решения может помочь рассмотрение следующих параметров сетей:

  •  тематика сети и условия приема;

  •  количество участников обмена и качество их сайтов;

  •  поддерживаемые форматы баннеров;

  •  комиссия сети и механизм ее исчисления;

  •  общее количество баннерных показов в сутки;

  •  возможности по фокусировке показов;

  •  наличие возможности купли-продажи показов сети на вторичном рынке;

  •  качество системы управления показами;

  •  наличие ограничений на накопление показов; 

  •  скорость "открутки" показов; 

  •  ограничения по тематике;

  •  требования к размещению баннеров сети на страницах сайта;

  •   требования к баннерам участников;

  •  цена за 1 000 показов сети на первичном и вторичном рынке. Выкуп показов сетью;

  • средний CTR сети;

  •  механизмы защиты от злоупотреблений (накруток) недобросовестными участниками.

Рассмотрим указанные характеристики подробнее.

Тематика сети и условия приема. Естественно, узкоспециализированная сеть, тематика которой совпадает с тематикой сайта Интернет-проекта, является привлекательной для проекта с точки зрения участия в ней. Тем не менее, не стоит пренебрегать и сетями общего назначения. Узкоспециализированные сети обычно не могут обеспечить проведение крупной рекламной кампании из-за ограниченного количества их участников и сравнительно небольшого общего объема показов сети.

Сети общего назначения и сети с ограничениями по тематике, как правило, имеют определенные требования, которым должен соответствовать сайт для того, чтобы быть принятым в сеть. В каждой сети они свои. Если сайт проекта не может соблюсти эти требования, то данная сеть для него неприемлема.

Достаточно распространенным является условие, требующее от участника обязательно разместить баннерный код сети на страницах своего сайта. Только после того, как администратор сети убедится, что баннер сети размещен на сайте потенциального участника, он принимает сайт в сеть. Такое условие может быть неприемлемым для корпоративных сайтов, если они планируют только показывать свою рекламу в сети, но не размещать банне-ры сети у себя.




Начало  Назад  Вперед



Книжный магазин