Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet
некоторые сети для привлечения участников
возможность выкупа показов сетью ( некоторые сети для привлечения участников объявляют о выкупе по желанию участника всех или части показов, которые делает его сайт);
разрешена или нет купля-продажа показов на вторичном рынке. Некоторые сети разрешают участникам переводить показы с одного баннерного счета на другой бесплатно. Другие берут за это комиссию от 5 до 40%. Третьи вообще запрещают это делать, закрывая тем самым для участников возможность покупать и продавать показы сети на вторичном рынке. Это определенным образом защищает такие сети от демпинга на вторичном рынке (показы сети можно купить только у самой сети), но отсутствие вторичного рынка часто отталкивает потенциальных участников.
При привлечении рекламодателей важную роль играют:
цена за 1 000 показов баннеров;
формат баннеров;
список сайтов-участников (на каких сайтах будут показываться баннеры рекламодателя);
возможности фокусировок показов;
возможная интенсивность рекламной кампании (возможности сети по количеству показов в сутки, которые она может сделать с данными фокусировками);
механизмы защиты от накруток (рекламодатель должен быть уверен, что купленные им показы не пропадут зря, и его баннеры будут показаны реальным посетителям сайтов, участвующих в сети).
Варьируя указанные параметры, баннерные сети конкурируют между собой.
Более подробная информация о рекламных агентствах и баннерных сетях, касающаяся использования компаниями их услуг в Интернет-маркетинге, изложена в гл. 5.
Forekc.ru
Рефераты, дипломы, курсовые, выпускные и квалификационные работы, диссертации, учебники, учебные пособия, лекции, методические пособия и рекомендации, программы и курсы обучения, публикации из профильных изданий