Иллюстрированный самоучитель по бизнесу в Internet
Баннерные сети - часть 2
процедуру обмена баннерами между сайтами-участниками;
процедуру регистрации в сети новых участников и формирование для них баннерного кода;
учет сделанных показов и удержание комиссии;
возможность фокусировки (таргетинга) показов по различным категориям сайтов и посетителей (по географии, по категориям сайтов, по времени суток и т. д.);
ведение статистики сети и каждого участника;
механизм анализа поведения участников и защиты от накруток (недобросовестного участия в сети, выражающегося в искусственном увеличении количества показов баннеров на страницах сайта).
В российской части Интернета наиболее распространены баннерные сети, использующие технологии БаннерБанк (www.bannerbank.ru), и RotaBanner (www.rotabanner.com.). Самая крупная в России баннерная сеть Russian Link Exchange (www.rle.ru) работает на собственном программном обеспечении. Главная страница сайта сети Russian Link Exchange показана на рис. 2.11.
БаннерБанк предоставляет свое программное обеспечение в аренду за 5% от количества показов, которые делает сеть. В этом случае все программное обеспечение находится на серверах БаннерБанка, а управление сетью осуществляется владельцем
сети удаленно, через Интернет. Кроме того, программное обеспечение Баннер Банка можно купить и установить на собственном сервере.
Рис.2.11. Главная страница баннерной сети Russian Link Exchange
Механизм RotaBanner можно только купить. Есть возможность рассрочки.
Конкуренция между баннерными сетями идет в основном по двум направлениям: привлечение новых участников и привлечение рекламодателей. Для привлечения новых участников важны следующие параметры баннерной сети:
размер комиссии;
формат (размер и форма) баннеров;
возможности фокусировок показов (таргетинга);
общее количество участников и общее количество показов баннеров в сутки;
политика сети (прием участников определенных категорий, сайтов с посещаемостью не ниже определенной и т. д.);
